Die Stadt Leinfelden-Echterdingen, vor den Toren Stuttgarts gelegen und in erster Linie durch den Flughafen und die Neue Messe bekannt, hat einen Wettbewerb ausgelobt. Der umfangreiche Beitrag von büro diffus sieht u.a. einen neuen Claim vor, der die vermeintlichen Nachteile des Standorts in einen Vorteil ummünzt: "Leinfelden-Echterdingen - einfach näher dran". Mit einem ausgefeilten Maßnahmen- und Medienmix soll das neue Selbstverständnis der Fildergemeinde kommuniziert werden. So werben zum Beispiel Anzeigen- und Plakatmotive mit alltäglichen Näher-dran-Motiven, um die Vielzahl der Vorteile dieses Standortes auf einprägsame Art und Weise hervorzuheben.
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